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模特常说的时装周是什么?

作者:模特常说的时装周是什么? 来源: 日期:2020/11/3 11:19:06 人气:0 加入收藏 评论:0 标签:模特

啥是国际时装周?

这是一个长期萦绕在我脑海的疑问,我一直觉得时尚界的人好忙碌,隔三差五就是时装周,春夏还没缓过神来,秋冬又来了,中间还穿插各种大秀,真是没完没了。我问了很多人,他们都会用一连串专业术语绕来绕去,但最终谁也没给我做出一个简单明确的回答。

今天咱们就来看看啥是时装周。看到最后,让我们用一句最简单的话总结!

1. 定义

时装周是设计师、品牌或者工作室最新设计产品的发布会,是汇集了模特、设计师、名流明星、摄影师、化妆造型师、秀导、经纪人、媒体等时尚人才的年度盛会。

时装周一年举办两次,春夏时装周(9,10月上旬)和秋冬时装周(2,3月)。国际上最有影响力的四大时装周分别是:纽约、伦敦、米兰和巴黎,四大时装周举办的顺序也依次如是,在这前后一个月左右的时间内大概会相继举行200多场时装秀。

除了四大,一些时尚文化和产业发达的城市也有时装周,比如东京、多伦多、巴萨罗那等,但是在影响力上远不及四大。

中国真正意义上的时装周就是上海时装周,其他地方的妖魔鬼怪时装周不值一提,在国际上没有一丝水花。


2. 起源

时装秀是时装周的雏形,这个概念始于巴黎,那时候巴黎是世界时尚的中心,时装设计师聘请模特身着他们设计的高级成衣行走从公共场合走到他们的工作室,这一举措逐渐演变成了被人称道社会活动,所以在法语里时装秀就是“Fashion Parades”的意思。

1943年,受到第二次世界大战影响,时装业内人士无法到巴黎观看法国时装秀,纽约时装周便应运而生。因此纽约时装周就成为了世界上历史最悠久的时装周,巴黎于1973年举办了第一届真正意义上的时装周。


电影《魅影缝匠》时装秀片段,时代背景:英国二战后经济逐渐复苏的时期

3. 时代背景

时装秀是如何从家庭作坊式的小型推介会变成了一场全球性质的文化活动的呢?为什么第一个时装周发生在美国纽约,而不是法国巴黎呢?

这些问题的答案都离不开对上世纪风云变幻的国际政治、经济形势密不可分。

1903年,纽约一家叫做“Ehrich Brothers”的成衣时装店为了吸引中产阶级的女性多来店里消费,他们在店里举行了这种类似于服装推介会的秀。到1910年的时候,很多独立的时装店都纷纷模仿这种做法。到1920年的时候,这些秀通常会在午餐会或者下午茶的时候举办,并且引起了热烈的反响。想要请模特举办这些秀的时装店甚至需要申请牌照。


1910-1920时期的纽约时髦女郎

这个时候的欧洲率先完成了第二次工业革命,生产力方面大幅度超越东方,美国在结束南北战争后紧随欧洲步伐完成了现代工业的跨进,经济实力大幅度提升。

1943年,第一个真正意义上的时装周在纽约举行,它主要是因为在二战期间,时尚买手们无法去法国观看时装秀,时尚产业工人也没有办法去巴黎北京摄影公司工作。


1943年时装周图片

而众所周知的是,美国之所以能够成为世界经济的霸主,主要得益于两次世界大战,尤其是完成工业化改革后发生的第二次世界大战,战争既没有波及美国的领土造成经济的损失,又削弱了欧洲的实力给美国带来了极大的机遇,加上战后美国绑定了石油、黄金、美元体系,才奠定了今天美国超级大国的地位。可以说那时候的美国聚集了全世界的有钱人和名流,而时尚也正是这些人成日里离不开的时髦消遣。


1943年时装周图片
而这也意味着,纽约逐步取代了影响欧美时尚几世纪的中心——巴黎,成为了现代时尚的中心。

但这仅仅是知名度的替代,而巴黎永远是巴黎,是中心的中心。

1940s 法国时装
4. 四大时装周

虽然“时装周”这个词多的有点泛滥,但服装摄影公司是全球公认的“四大”(Big Four)就是指:纽约(1943)、巴黎(1945)、米兰(1958)、伦敦(1984)这是个城市举办的时装周。

这四个时装周按照纽约开场、伦敦、米兰承接、巴黎压轴的顺序依次展开。而大秀的内容也根据各个城市基因的不同而有所不同。

纽约:纽约时装周聚集了更多的年轻设计师,风格也比较商务休闲。对于国际时装品牌来说,参加纽约时装周是门槛较低,但是性价比最高的。

伦敦:伦敦时装周的风格更先锋、另类一些。2012年的1月,伦敦率先发起了第一个以男性为目标群体的独立男装周。相比较迎合女性市场的时尚产业来说,伦敦是非常超前的。

2012年首个独立的男装周

米兰:意大利是文艺复兴的中心,米兰时装周以精湛的手工艺制品闻名,内容也更富有文艺气息和复古气息。

巴黎:为什么说巴黎是中心的中心呢?因为巴黎时装周是时尚的金字塔,参加门槛最高,且参加品牌皆为全球顶级大牌。此外,顶级的高级定制秀和展品只有在巴黎时装周才能看到。这也就是为什么我们经常能看到中国品牌去纽约时装周镀金,很少有品牌能够去巴黎时装周的原因。

高级定制图片

5. 时装周与男装周

很多人很喜欢强调男装周跟时装周是独立的两个活动,其实这个理解是片面的,时装周的内容中包含了男装周和女装周。正如我们上面介绍,一直到2012年伦敦才出现了第一个独立的男装周。可是这个光景持续的时间并不长,仅仅过了7年时间,业界很多人都开始纷纷唱衰单独的男装周。

2018年十几个顶级品牌Burberry, Tom Ford, Gucci, Dunhill, Ermenegildo Zegna等都相继宣布了不再单独发布男装系列,而是男女装合并走秀。

因为单独的男装秀很难承载品牌的销售野心,而且分散他们在女装市场的火力。因此,男装周和女装周合并的趋势是比较显著的,我们没必要从名称上去刻意区分,而是要看大的发展趋势。

                Prada F/W 19 Men's Show

6. 时间的划分

传统时装周一年两次,2、3月份举行的叫Autumn/Winter Seasons(秋冬时装周),9、10月份举行的叫Spring/Summer Seasons(春夏时装周)。这里的春夏秋冬都比正常日历时间提前了半年。

这么做的原因很简单,品牌的销售需要符合“零售周期”,需要根据时装周的反馈去备货,而这些货品从样衣到批量上市大概需要半年时间。所以每一季时装周发布的系列,都是半年后的新趋势。


2019春夏时尚,你们自己琢磨。

除了传统的时装周时间,越来越多的品牌选择在两次时装周的间隙举办大秀。这些大秀通常比传统时装周的大秀更商业化,一方面是为了缩短两次时装周的等待周期,另外一方面也出于缩减成本的考虑。因为,普通消费者更容易在接近春夏的时间去考虑春夏的潮流趋势。这种大秀没有固定的举办时间,但是通常是时装周结束后的2-3个月。这两个系列通常被成为“Resort/Cruise”(早春度假系列)和Pre-Fall(早秋系列),近年来,这两个系列异军突起,大有赶超传统系列的趋势。

Gucci Cruise 2019

7. 新趋势 SEE NOW BUY NOW与直播

随着快时尚和电商网络的崛起,在时装周发布品牌下一季产品的趋势开始改变。2016年Burberry首次宣布将在当年9月份合并原本每年四次的男装和女装秀,改成每年2次,并且让大家可以在发布会结束后,通过线上线下第一时间购买到走秀新款。这就是所谓的SEE NOW BUY NOW(即秀即买)的新模式。

很快,Ralph Lauren、Tommy Hilfiger也开始采用这种模式。还有一些品牌采用了部分包包的即秀即买形式,比如Prada提供了Pionnière和Cahier手袋,Louis Vuitton则在2017年度假系列发布会后,让消费者立刻可以买到其中的 7 款包。

此外,秀场直播也被越来越多的品牌所采用,这种模式的出现让很多时尚人士开始质疑时装周那么多蜂拥而至的人群只为近距离一睹最新设计的必要性到底还剩下多少。

新趋势出现后也产生了一系列的问题,其中最被设计师所诟病的就是抄袭的问题。因为在秀场上看中后即刻下单的方式比传统模式要大大缩减备货的时间,这也给快消品的抄袭提供了“借鉴”的温床。

除此之外,新趋势也让时装周不再是时尚专业人才、模特、名流的主场,越来越多网红模特、流量品牌大使/秀场嘉宾、流量明星的锋芒逐渐盖过了秀场本身。因为品牌会更加关注销售结果和转换率,把希望寄托在这些或真或假的流量上面。

虽然这不免让人觉得遗憾,但也不得不承认互联网让世界变得更快捷更透明的同时,也让我们活在了一个或真或假,或过于真实或虚假繁荣的世界里。

所以回到最开始的问题

“啥是时装周?”最简单直接的一句话概括时装周是品牌的全球发布订货会。

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